景品表示法改正の気配？

2022/06/28

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　本年６月２３日、消費者庁は、第４回景品表示法検討会の資料を公表しました。

　これを見ると、ステルスマーケティング（広告主が自らの広告であることを隠したまま広告を出稿する行為。以下同じ。）やアフィリエイト広告について、法改正が行われる可能性があるのではないかと感じます。あくまで予想ですが・・・。

　ちょっと見ていきましょう。

＜参考＞

　第４回景品表示法検討会の議事録はまだ公開されていませんが、資料によれば、「デジタル化等の社会状況の変化への対応」の一環として、ステルスマーケティング等の対応が検討されています。

前掲消費者庁方向性から引用

　「４．中長期的な検討課題」と区別されていることからすれば、上記１．～３．については、比較的早急に対応がなされるのではないかと考えます。

　さらに、第４回景品表示法検討会では、次のとおり工程表の案も提出されているようです。

前掲消費者庁工程表から引用

　上記工程表によれば、年内目途に報告書の取りまとめを見込んでいるようです。

　そうすると、その次の国会で景品表示法が改正される可能性もあり得るかもしれません。

　具体的な内容はどのようになるかは景品表示法検討会を追っていく必要がありますので、引き続き注視していく予定です。

　ところで、景品表示法検討会とは、なんでしょうか？

　これは本年３月９日に「景品表示法検討会の開催について」と題して消費者庁から公表されました。

　開催の趣旨は、平成２６年に景品表示法改正が行われたところ、その景品表示法施行から一定期間経過・デジタル化の進展等を踏まえて検討することとされています（消費者庁「景品表示法検討会の開催について」（https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/meeting_materials/review_meeting_004/assets/representation_cms212_220309_01.pdf））。

　検討に当たっての視点は、次のとおりです。